Merkkleding met een verhaal is fantastisch. Wanneer je iets van een label draagt dat al honderd jaar wordt uitgebracht, voelt het alsof je zèlf deel uitmaakt van de zorgvuldig opgebouwde erfenis. Bovendien voeden je eigen avonturen de legende van het merk waardoor je meer bent dan een uithangbord. Zo is de cirkel rond.

Klassiekers vervelen niet snel. Ik hoef je dan ook niet te vertellen wat de kracht van tijdloze mode is. Het nadeel: wanneer je alleen maar hard op heritage gaat is het lastig jezelf of anderen te verrassen (hey man, leuke Clarks, zachtbeige, ja echt niet te vergelijken met je grijze, lichtbruine, mosgroene en asphalt Desert boots), terwijl het spelen met (je eigen) verwachtingen nu juist zo’n bevredigend onderdeel van mode is.

Klassieker klaschmieker: elk label met een prachtige historie is ooit ergens begonnen. Dus waarom kies je er niet gewoon voor er vanaf het begin bij te zijn?

Ondanks dat Ontour in 2010 (high!) vijf jaar bestaat ben je nog steeds op tijd om straks, over dertig jaar, te kunnen zeggen dat je een early adapter was. Deze herst is een prima moment om in te haken.

De afgelopen vijf jaar bleek elke collectie van Ontour namelijk weer een stukje verzorgder, strakker, draagbaarder en meer uitgesproken. De kleding heeft inmiddels een aantal typische details waarmee vrolijk geëxperimenteerd wordt en het lijkt erop dat ze met de herfst-winter-serie The Magnificent 5 dichtbij hun definitieve signatuur zitten. Sweet.

Klassiek of toekomstige klassieker. Dat heb je dus eigenlijk zelf in de hand.

(Afgelopen vrijdag hoste en vierde de lichtstad dat de nieuwe Ontour collectie uit is. Hier het fotoverslag, gemaakt door Boudewijn Bollmann, het beste uit Eindhoven sinds de uitvinder van de draadloze Epilady.)