De huidige impact en waarde van videoclips is niet te vergelijken met de begintijd van MTV. Dat komt natuurlijk omdat er tegenwoordig veel meer kanalen zijn om een band te promoten. De kans is nu veel groter dat je een clip van een artiest die niet tot je favoriete genre behoort niet ziet, dan vroeger. Toen viel er veel minder te zappen.

Daarnaast worden er ook veel meer van die dingen gemaakt. Zowel goed als crappy. En al die clips worden via tig sites en blogs verspreid zodat ze uiteindelijk via je rss reader, Facebook updates of Twitter stream voorbijkomen. De hele godganse dag.

Ik vind dat fucking jammer. En één van de grootste nadelen van deze online era. Doordat we niet meer massaal met z’n allen naar een beperkt maar overzichtelijk aantal kanalen kijken en daar voor in de plaats (vaak los van elkaar) via honderdduizenden channels muziek consumeren, is het bijna onmogelijk om op te vallen. (Bereik is nu makkelijker dan ooit, maar daar heb ik het niet over.)

Neem We Were Once A Fairytale van Spike Jonze en Kanye. Dat was in 1990 echt ingeslagen als twee hooligans. Nu bekijk je die video een paar keer (als je hem al gezien hebt) en ben je het drie dagen later alweer vergeten. Laat ik het zo zeggen: die ene clip van C+C Music Factory staat toch echt iets dieper op m’n netvlies gegrift dan het artistiek veel interessantere product van meneer Jonze. Om Gonna Make You Sweat kon je toen niet heen. We Were Once ga ik waarschijnlijk nooit meer zien.

Dus ja, aan de ene kant kun je met je voor 500 euro geschoten clippie veel meer mensen bereiken dan ooit tevoren. Maar de kans is klein dat ze je video vaker gaan zien en er over gaan lullen. Voor elk geweldige Wolken van Flinke Namen net zo makkelijk tien andere toffe clips die dag. Overkill kills.

Oh trouwens, de nieuwe clip van Girls al gezien?